作者归档 致诚律师

致诚公益开展《公益组织的新媒体传播策略》的专题学习

为了更好的运用互联网和社会化媒体,提升公益组织的传播能力和影响力，2018年8月10日下午，致诚公益请来了NGO2.0执行主任张强来为我们开展《公益组织的新媒体传播策略》专题讲座。张强主任是一名公益新媒体传播研究者，还是一名互联网工具使用者，并且担任MIT新媒体行动实验室研究员。在社会工作专业领域里有十余年公益经验。

他主要为我们讲述了如何利用好公益传播和公益工具，把新媒体与公益事业相融合。此次会议让我们受益颇深，让我们知道了传播策略基本制度流程可以分为：决定传播目标，分析目标受众，选择传播平台，整合工具渠道，制定内容方针，收听不同声音，定期评估数据。现将讲座主要内容汇总如下：

一、分析目标受众是首要任务

我们要做到的是用社会化的标签来分析受众的人群。分析受众本质上是一种对人的细化。分成社团，并向不同的组群传递不同的信息，新媒体使目标群体数据库的获得性大大增加，能够精准地获取目标群体的访问量、访问来源、访问时间以及目标群体的年龄、地域等。合理利用数据库，差异化整合资源，实现分化信息精准投放，传播效果更高效。

二、合理选择和利用传播工具

传播是需要机构与适应群体之间交流感官的刺激、情感以及信息要点的集合。利用网络媒体，在开放的、虚拟的体验空间中，参与者投入的一个虚拟的世界，这时的仿真可能比现实世界更让其信服，可能还比直接体验更有吸引力。因此，我们要充分利用社区、数据库、互动等方式来扩散我们的相关公益信息，满足需求者的需求。最终我们完成了自己的推广工作也帮助了他人。

三、收听不同的声音，并且利用互动中得来的资源

社会化媒体是一个聆听的工具，它还具备了言论自由的功能，但是现在大部分人们把它们屏蔽掉，这样是不对的，社会组织利用社会化媒体做传播，需要与公众实时互动，切忌自说自话。社会化媒体传播的精髓——转发和互动。多与粉丝互动（看评论给出答复），利于搭建公众社群，利于面向公众传播。要重视与对应人群的互动沟通，按照目标群体的媒体接触习惯，运用各种传播手段与目标消费群体接触，促使他们主动介入其中。

会议的最后我们和张主任进行了互动交流，我们提出了一些问题，张主任耐心进行了解答，张主任还带着大家操作了一下各大APP平台。这次学习研讨会议让我们受益颇深，也让我们感受到了新媒体给我们带来很多东西，而合理的使用新媒体工具将会给我们带来更多！

中共北京市社工服务机构第一联合党委书记马月琴一行到致诚调研交流

2018年8月28日下午，中共北京市社工服务机构第一联合委员会（以下简称：社工服务第一联合党委）书记马月琴专程来致诚公益走访调研，中共北京市公益领域社会服务机构第二联合委员会（以下简称：社会服务第二联合党委）书记戴文宪、党务工作者操典，北京国首珠宝首饰标准化研究中心办公室主任助理张菁菁参加调研交流。致诚公益于慧律师热情接待了马书记一行。

在参观考察了致诚公益的发展历程、业绩和目前工作情况的文字、实物、照片及环境后，于慧律师在致诚公益二楼会议室与马书记一行进行了座谈交流。于慧律师介绍了致诚党建情况、公益法律服务模式以及社会组织走出去等方面的情况，介绍了致诚公益近20年来开展的有关未成年保护、农民工维权、刑事法律援助、老年人维权以及社会组织服务等公益服务工作。她指出，致诚所从事的工作既是社会所需，也是党和政府的特别关注，做好这些事情于国家、百姓和我们自身发展都有利，因此必须长期坚持、认真做好。党建工作一直是致诚的重要工作，近年来致诚社会组织与致诚所党支部联合，加强党支部建设，积极开展各项活动，发挥党员先锋模范作用，增强了凝聚力、促进了各项业务活动的开展。座谈中她也谈了在发展中遇到的有关筹集资金、人才培养、组织关系等方面的瓶颈问题。在听取介绍后，马书记表达了对致诚人有理想、有情怀、有担当充分肯定和对其业绩的赞扬，表示有很多好的做法、经验很有启发值得吸取。她还从党建作用发挥、规范化建设、党员模范带头作用以及业务发展等方面进行了探讨交流。她希望双方加强联系、互通有无、共同发展。戴书记在发言中表示，热烈欢迎和感谢中共北京市社工服务机构第一联合党委来致诚传经送宝、建言献策、指导工作。希望今后两个党委及所属各社会组织和党组织在业务合作、链接更多资源、做好党建工作等方面可以开展更多合作和交流，共同推动党建和各项工作创新发展。

座谈会后，马书记还会见了致诚公益负责人佟丽华主任，佟主任对大家的到来表示热烈欢迎，双方都表示要借助党建工作的平台，推动合作、达成共赢。

备注：主要内容来源于第二联合党委党办。